【“智”同道合,共融共生】 2019智能电视行业发展高峰论坛举行

2018-12-26 17:13:14 关键词: 尼尔森网联 智能电视 智同道合 互联网电视 OTT

岁末年终,寒流涌动,智能电视行业却抱团取暖,力争上游。12月26日,以“智同道合”为主题的2019智能电视行业发展高峰论坛在北京成功举行。该论坛由尼尔森网联携手雷鸟科技、腾讯视频、金麦客等合作方共同打造,来自智能电视行业的领先机构、知名学者和专业媒体齐聚一堂,共同梳理当下智能电视的发展脉络,探讨未来行业的战略规划与选择路径,以应对不断变化的产业环境。

本次论坛以“智同道合”为主题,深度聚焦当前智能电视的产业环境、营销运营和用户画像,为参会各方提供领先企业和知名学者对于大屏经济的看法和分析。同时作为对中国电视40年发展历程的献礼,《2019智能电视服务运营发展报告》首次在该论坛重磅发布,各联合出品方相关代表以及数百位会议现场特邀嘉宾,共同见证了这一荣耀时刻。

《2019智能电视服务运营发展报告》发布仪式 

在开幕致辞中,中国广告协会副秘书长王恪对中国广告行业及相关产业在2018年取得的成绩表示肯定。他表示,《2019智能电视服务运营发展报告》对中国智能电视行业的梳理,对行业下一步发展具有重大意义。同时,他从广告业视角,分享了相关行业三大趋势。一、融媒体环境下,广告标准的建立将更加科学严谨。二、广告行业自律不断加强,行业组织和架构更倾向于基于大数据发布相关报告,以提升守法自律者的市场价值。三、利用新技术实现不同家庭收视场景下的大数据赋能,提升用户对于广告的接受度、品牌辨识度、记忆度、喜好度,实现“品效合一”。

中国广告协会副秘书长  

王恪 

中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长黄升民教授,对广告产业在2018年经历的媒体进化和商业革新表示赞许,对广告市场的前景寄予厚望。他提出,技术推动着广告营销领域与媒介领域的双重变革,使中国广告业正处于新与旧的关键转折期。科技在不断更新换代,在广告营销领域,催生了广告营销理论、模型、工具和产品的持续更新。并且,科技也通过对内容、传输渠道、受众的颠覆和重构,在媒介领域推动着媒介的进化。技术推动媒体形态升级,对数据的获取、储存、分析都获得了相应的提高,使数据对于媒体变革的驱动力日益提升。

中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长

黄升民教授

作为家庭大屏产业研究的开拓者和探索家,尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘对智能电视的爆发式增长和潜力增值空间充满信心。在《2019智能电视服务运营发展报告》和本次论坛的主题上,他选择“智同道合”来诠释行业的过去和未来。

中国改革开放伊始至今的40年中,电视机的发展是至关重要的时代缩影。自智能化互联网电视问世以来,电视机市场的媒体价值和商业价值以难以想象的倍速增值。他认为,“智领产业”将直播收视延伸为收视+营销的多屏终端,构筑电视为核心的空间化场景营销;“同屏触达”汇集共同的家庭场景,通过跨屏大数据解决数据孤岛难题,打通收视伴随行为和购买选择决策背后的场景特征;“运营之道”将撬动用户在触媒和消费中的双侧行为,在内容、付费、广告、流量经营中建立并维护可持续发展的商业体系;“共生融合”则代表着智能电视不可限量的未来:内容层面的平台或产业链合作、智能终端的触达-触动-购买的消费循环、直播频道的电商属性标签……在技术驱动和应用驱动的不断激发中,智能电视将在大数据的帮助下找到最有效的商业路径。

尼尔森网联高级副总裁&首席技术官  张弘

和尼尔森网联在研究和探索上的方向不同,本次白皮书的联合发布方雷鸟科技将目光更多放在了电视机行业的实战运营中。雷鸟科技首席战略分析师陈韧认为,2018年整个智能电视行业的动态是对运营模式的创新和完善。在这一年中,电视机厂商除了注重在运营方面获得用户规模回报,还将发力点落在AI生态、OTT内容端投入乃至资源出海走向全球。

雷鸟科技是TCL电视品牌全球运营平台,拥有硬件雷鸟电视,业务遍及中国、印度、印尼、澳大利亚等地区。作为领先的智能电视品牌,雷鸟的全球运营平台为同业者带来内容出海经验外,还为自身带来超过1.3亿的广告平台收入。对比智能电视行业全球每天日均观看电视时间为5.13小时,雷鸟电视的日均观看时间高达5.5小时。在“智能电视”到“智慧生活”的进阶之路上,雷鸟科技将以打造智慧家庭为未来发展目标。

雷鸟科技首席战略分析师  陈韧

此外,智能电视产业链合作方代表——京东云计算事业部生态业务部集团合作部总经理张熠、金麦客科技CEO邓鹏先生对跨界融合的发展充满期待。对于智能电视而言,由电视本质辐射互联网化智慧功能,以大屏电商、应用互动等不同方向共同构建的智慧版图终将助力智能电视再攀高峰。

京东云计算事业部生态业务部集团合作部总经理  

张熠

金麦客科技CEO  

邓鹏 

论坛中,中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长黄升民,尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘,雷鸟科技首席战略分析师陈韧,京东云计算事业部生态业务部集团合作部总经理张熠,金麦客科技CEO邓鹏共同发布《2019智能电视服务运营发展报告》。

《2019智能电视服务运营发展报告》由尼尔森网联联合雷鸟科技、腾讯视频、金麦客等业内多家智能电视厂商、视频媒体、生态运营方、APP应用方、广告代理公司等智能电视全产业链,采用定性+定量研究、抽样调研和大数据结合的方式共同推出,以产业环境、用户行为、营销运营、用户构成、发展前瞻五大篇章,全方位洞察中国智能电视市场的发展现状和未来趋势。

在电视互联网化和智能化的趋势下,大屏经济正在迎来变革的最佳机遇,基于雷鸟科技在业界的领先地位,此次联合尼尔森网联发布《2019智能电视服务运营发展报告》,不仅是行业话语权的重要体现,也是雷鸟科技对智能电视行业未来的美好愿景:“智”同道合,连接同行与跨行业的合作/融合。未来,雷鸟科技还将怀抱开放的心态,致力于打造共利、共建、共生的OTT生态命运共同体。

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