【广告主的“求新”与“求稳”策略】尼尔森网联发布11月广告代言人传播力综合指数报告

2018-12-29 10:13:27 关键词: 尼尔森网联 广告代言 广告协会 传播力指数

近日,尼尔森网联联合中国广告协会代言人委员会,发布“中国广告代言人传播力综合指数2018年11月榜单”。

此外,尼尔森网联将于2019年1月重磅发布《2018年中国广告代言人传播力综合指数年度榜单》,同步首发《2018年中国广告代言人传播力报告》,欢迎关注!

2018年11月

中国广告代言人传播力综合指数前三强

赵丽颖

杨幂

杨颖

其中,赵丽颖继第一季度后,再次回归榜首;第二名杨幂自今年七月起,一直稳居榜单前三。第三名杨颖则是本年度首次进入榜单前三。此外,凭借在传播力、舆情、广告代言等方面的综合实力,进入榜单前十的代言人还有:胡歌、杨紫、景甜、刘涛、易烊千玺、孙俪、孙怡;其中,景甜系本年度首次入围榜单前20强。

广告主在“求稳”与“求新”中平衡,让广告代言人的选择策略更加多元和理性。

随着消费者对知名品牌越来越“买账”,广告主也更加追求持续稳定的品牌形象输出。在品牌代言人选择上,更倾向于“求稳”,即选择具有稳定流量与表现的代言人。这也直观地影响着广告代言资源的分布:广告代言数量上,赵丽颖、杨洋、陈伟霆排名前三,迪丽热巴、杨颖、周冬雨、鹿晗、王俊凯、彭于晏、吴磊等代言人的代言品牌数量靠前。这些倍受青睐的代言人中,虽然有一部分人在本月广告代言人传播力综合指数上有所波动,但因其长期稳定的表现,仍旧在代言市场拥有难以撼动的地位。

与品牌代言的稳定相对,产品的推广则更追求“快、狠、准”。在产品代言人选择上,广告主则能够大胆尝试,选择与产品属性相匹配的代言人,或者依托代言人流量打开市场,因而更倾向于选择新生代代言人或者当前流量更好的代言人。在本月新增代言品牌中,伊利好酸奶、AmoFerragamo香水、百事可乐无糖等几款知名品牌新产品,分别选择白宇、吴谨言、窦靖童作为代言人。

新增/更换代言人:化妆品/个人卫生用品行业持续高频

2018年11月新增/更换代言人品牌数量最多的三大类别为:

化妆品/个人卫生用品类:5个

饮料类:3个

电信类:2个

食品类:2个

化妆品/个人卫生用品类:

美宝莲纽约、FOREO、KATE、sisley法国希思黎、AmoFerragamo香水

饮料类:

芝华士、BioE饮品、百事可乐无糖

电信类:

百度APP、百度公益

食品类:

伊利好酸奶、肯德基

十二月,圣诞、“双十二”将形成新一轮的消费拉力,品牌方也努力为2018划上圆满句号。下个月,2018广告代言市场将如何收官?敬请期待2018年中国广告代言人传播力综合指数年度总榜。

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