尼尔森网联:融媒的本质是媒介价值重塑

2019-08-05 16:30:42 关键词: 尼尔森网联 融媒 媒介
7月20日,由湖北省新闻出版广电局科学技术委员会、湖北省广播电视研究所主办的“2019第六届华中融媒体产业发展峰会暨广电培训交流会”在武汉举行,来自全国各地传媒相关行业的产、学、研、用专业人士汇聚一堂,为贯彻落实习近平主席关于“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”的指示精神,以及中宣部关于2020年底基本实现县级融媒体中心全覆盖的要求,建言献策。


作为资深媒介研究专家,尼尔森网联副总裁牛存有受邀参加论坛,并发表题为《融合智变  数化恒效》的主题演讲,从市场与媒介发展角度,为国家主流媒体如何进行融媒转型指明方向。


尼尔森网联副总裁  牛存有




受众网络化——融媒转型势不可挡



牛存有介绍,相对于2017年,2018年的广播接触率下降0.03%,音频接触率上升1.27%;终端周触达变化上,移动手机上升10.4%。2018年,用手机收看视频的用户数量首次超过用电视收看者;音频也挤压着传统广播的生存空间。不论是广告或者是受众占有,互联网、移动互联网都体现出强大优势,挤占着传统媒体的生存空间。



正如习近平主席所指出“受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里”,随着受众向网络聚拢,传统主流媒体的融媒体转型已是势在必行。



融媒转型是大数据驱动下的
媒介优势整合



在融媒相关政策的推动下,各广电媒体的融媒体建设工作正如火如荼开展,并基本形成“音、视、报、网、微、端、场”的融合传播格局。



牛存有提出,主流媒体的媒介融合,并非简单地相加;而是以各类不同媒体的生存优势与价值为基础,在大数据驱动下,有机地、生死与共地进行结合。


融媒体建设并非社会秀场,而应当呈现出实在的传播效果。一方面,在融媒转型中,主流媒体应“明白自身的‘场’、‘流’在哪里”,即应该通过真实、客观、及时的数据,了解自身优势,及提升空间。另一方面,随着传播载体的科技化、数据化,其传播效果评估也将依赖于更先进、符合融媒传播特点的监测手段。


对于身处融媒转型中的主流媒体而言,通过大数据手段及时准确把握自身情况,对提高用户触达、内部优化及价值呈现,促进主流价值观在群众中的广泛触达,准确评估与提高自身市场价值,都具有十分重要的意义。


牛存有总结道,“导向为魂,移动优先”中的“移动”,不能盲目,而是应当借助相关科学、大数据手段,让代表国家公信力的主流媒体实现价值回归,让社会主流价值真正传达、覆盖到更深层的用户中去。


2019第六届华中融媒体产业发展峰会暨广电培训交流会现场



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