尼尔森网联2019广播行业峰会:融合智变 数化恒效

2019-08-05 17:07:11 关键词: 尼尔森 网联 广播行业 峰会




7月24日,由尼尔森网联主办的“融合智变 数化恒效”暨2019年广播行业峰会在内蒙古自治区兴安盟阿尔山市举行。来自全国各地的广电媒体、互联网音频行业等广播音频领域各界同仁汇聚一堂,见证尼尔森网联主流媒体融传播价值评价体系、尼尔森网联融播指数(EMC)及《2019中国广播及音频应用发展报告》的正式发布,共同探索在融媒体语境下,广播音频媒体的科技赋能、数据驱动及融媒传播价值的呈现。



会上,阿尔山市委宣传部副部长朱明红在致辞中鼓励广播音频行业从业者应积极落实习近平主席有关主流传统媒体融媒转型的指示。她对2019年广播行业峰会在阿尔山市举办表示感谢,认为这既是一次行业共聚的交流与学习机会;也将从科技与大数据角度拓展行业视野,为主流传统媒体的融媒转型带来全新启发。


阿尔山市委宣传部副部长 朱明红


内蒙古广播电视台副总编辑樊晓峰从内蒙古广播电视台融媒实践出发,分享了对传统主流媒体融媒转型的经验与指导。他认为,对主流传统媒体而言,媒体融合是一场绕不开的自我革命,在媒介形式整合的基础上,还应从内容优化、传播形式创新等方面,发挥主流传统媒体在政治、经济、社会等方面的作用,尤其是在连接政策与民生方面中不可替代的地位。目前,主流传统媒体应转变思想,正确利用各种先进的科技手段,加大力度进行媒介融合。


内蒙古广播电视台副总编辑 樊晓峰


尼尔森网联副总裁牛存有提出,媒体融合并非广播、电视、报纸以及各类新媒体的简单相加,而是以此为基础,进行有机结合而形成的新型媒体。媒体融合的发展,在于重现主流媒体的核心价值。主流媒体将在这一创新迭代中完成质的飞跃——在社会舆论导向、受众触达及认同、媒体互动与转化等方面日臻完善。他表示,尼尔森网联正以完整的产品服务体系——包括面向媒体端的海量样本收视率、测量仪收听率、个案研究和媒体融合解决方案为基础,打造融媒体事业群,助力主流传统媒体在融媒转型中把握自身优势和行业机遇


尼尔森网联副总裁 牛存有


新华网融媒体未来研究院副院长鞠靖认为,在科技赋能与媒体融合的大趋势下,万物连接得以实现,信息孤岛将被消除。他以丰富的媒介与科技结合的实际案例,说明获得、分析、运营数据的能力在融媒体时代十分重要。在融媒体时代,更应注重以客观的数据、科学的手段收集用户反馈,以用户思维促进转型发展。


新华网融媒体未来研究院副院长 鞠靖

《科技赋能与媒体融合》


先进的实践案例,总能以树立标杆的形式,为行业进步提供强大拉力。北京人民广播电台广播发展研究中心主任王伟,从生产端、分发端、管理机制、蓝海开拓、用户研究等方面,分享了北京人民广播电台经历转存量、找变量、做增量三个阶段,实现从形式相加到实际相融的融媒转型目标,为广播行业融媒转型提供了良好借鉴。


北京人民广播电台广播发展研究中心主任 王伟

《融媒体时代传统广播转型实战》


在产品、技术、出行需求等多方面的持续推动下,车联网时代正在靠近,车载媒体的形态将带来一片新蓝海。车音智能科技集团副总裁陆凌涛认为,答案应该在回到用户需求中去寻找:车主的媒体需求(内容需求等);汽车厂商的媒体需求(获得行为数据、建立直连通道等);广告主的媒体需求(精准触达目标客户、精准获取客户反馈等)。


车音智能科技集团副总裁 陆凌涛

《车联网时代传统广播媒体变局与机遇》


尼尔森网联音频事业部研究总监陈叶红表示,广播电台在融媒发展中,应当首要理顺十大关系:即伴随收听与定制收听、线上传播与线下传播、直播流与信息流、快消化与精品化、自有平台与商台入驻、综合平台与垂直平台、自身原创与平台造血、自有内容与内容集成、内容生产与推广分发、流量追逐与价值打造。只有充分发挥音频形态融汇、用户体验优先、内容创造价值、平台内培外驻、打造精品两流、精准垂直服务,才能在智慧融媒中高效达成价值驱动。


尼尔森网联音频事业部研究总监 陈叶红

《智慧融媒 价值驱动》


峰会上,尼尔森网联正式发布《2019中国广播及音频应用发展报告》(业内简称“广播音频白皮书”),这是继2016年尼尔森网联发布中国首部广播行业全生态发展报告以来,连续第四年持续发布聚焦于广播及音频市场的行业研究专著。


报告显示,2018年,中国广播听众规模近4.2亿,其中城市听众规模2.7亿,远高于农村听众规模。较往年相比,虽然听众规模有所下降,但城市主战场仍然趋于稳定。在庞大的听众规模背后,网络收听方式升至91%的同时,传统收听方式降至41.7%,移动智慧转型迫在眉睫。


尼尔森网联正式发布《2019中国广播及音频应用发展报告》

(官方微信对话框回复“广播音频白皮书”即可获得完整电子版)


在经济、科技及政策的推动下,为顺应受众触媒习惯的转变和迁移,强化主流媒体影响力、传播力和公信力,尼尔森网联将着力融媒战略布局,立足中国媒体市场发展的现状,构建以传统媒体为先的主流媒体融传播价值评价体系,优化媒体传播效力,挖掘媒体潜力空间。会中,内蒙古广播电视台副总编辑樊晓峰、新华网融媒体未来研究院副院长鞠靖、北京人民广播电台广播发展研究中心主任王伟、车音智能科技集团副总裁陆凌涛、尼尔森网联副总裁牛存有、尼尔森网联副总裁张滨共同发布“尼尔森网联融播指数(EMC)”,标志着尼尔森网联融媒战略布局的首个实践成果正式问世。


尼尔森网联正式发布“融播指数(EMC)”

(左起:车音智能科技集团副总裁陆凌涛、尼尔森网联副总裁牛存有、新华网融媒体未来研究院副院长鞠靖、内蒙古广播电视台副总编辑樊晓峰、北京人民广播电台广播发展研究中心主任王伟、尼尔森网联副总裁张滨)


主流传统媒体在融媒浪潮中把握机遇,更应注重倾听来自受众和市场的真实声音。尼尔森网联融媒体产品总监孙琳琳强调,做大做强主流舆论,离不开对融媒传播的科学测评,只有从传播评估、内容评估和价值评估三方面立体入手,才能科学考量媒体的综合传播力效果。


尼尔森网联融媒体产品总监 孙琳琳

《融合智变 数化恒效》


在大背景与市场需求的共同作用下,尼尔森网联凭借多年对中国媒体市场的研究洞察和数据积累,以“全域、全景、全效”为基础架构,聚焦于最受关注的“方案落地”问题,对可落地、易落地的融媒传播力以融播指数的方式首先实现量化评估。


尼尔森网联融播指数(EMC)可以为广播频率、广播电台、电视频道、电视台等媒体主体服务,评测对象可以是音频、视频、图文、文字,监测平台范围涵盖视听平台、社交平台、搜索平台,并从传播声量、用户交互、主动搜索、情绪热度(舆情)等多维度进行全方位评估,最终形成融播综合指数和规模指数,实现对主流媒体的全域、全景、全效数化评估。


现场展示:“尼尔森网联融播指数(EMC)”


未来,融媒将不止于媒体与媒体的简单叠加,主流媒体将真正与互联网媒体交融,它将在互联网时代里拥有适合自身特性的媒体空间,以全覆盖的用户流量和高交互的传播质量彰显主流媒体价值。尼尔森网联将一如既往的扎根于中国媒体市场,与广电媒体一道扬帆起航,一路乘风破浪!




如需获取《2019中国广播及音频应用发展报告》,

请关注“尼尔森网联媒介研究”官方微信,回复“广播音频白皮书”获取完整版下载链接,免费下载截止7月25日。

正式售卖将于近日上架官方微店,敬请关注!

《2019中国广播及音频应用发展报告》系尼尔森网联版权所有,非经官方授权,禁止转载下载链接、电子版及全书/节选截图。


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