5月海量融源全国网收视盘点:平台+流量齐推动 剧集与综艺添活力

收视分析报告|2019-08-02 17:19:57 关键词:尼尔森网联,电视媒体,收视率,收视份额

五月,各大卫视的竞争也随天气一同升温:新剧争相上映,季播综艺王者归来。五月的“剧综”江湖,除了头部卫视为观众送上视觉盛宴外,其他卫视的表现也可圈可点。五月有哪些频道收获满意成绩,哪些节目具有优秀吸“粉”力?尼尔森网联海量融源收视率(全国网)将带您细数五月卫视收视那些事儿。



五月整体收视表现环比略涨


整体触达率上,五月与上月相似,总触达接近八成,且有小幅上涨。户均收视时长分钟数上,五月也环比上涨,结合收视曲线,涨幅主要来自白天收视的贡献。受天气转暖后观众开机时间后移等因素影响,晚间18:00--20:00点档观众总体收视率相较于上月略有下跌。


图一:2019年4月、5月收视率曲线


数据说明:尼尔森网联海量融源收视率-全国网

数据日期:2019年4.1-5.31,时段:全天


从各大卫视的全天/晚间排名来看,湖南卫视继续占据榜首。北京卫视和浙江卫视在晚间时段排名中分别位列第二、第三名。此外,对比上月排名,深圳卫视进入TOP10,重庆卫视排名进入TOP15榜单。


表一:卫视时段收视TOP15

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数据日期:2019年5.1-5.31,时段:全天/晚间(18:00-24:00)



晚间收视格局“层级化”明显


不同于四月份湖南卫视在20:00-22:00档的一枝独秀,五月晚间收视竞争格局中,北京卫视动力十足,《新闻联播》结束后迅速拉升收视,电视剧两集联播,收视表现与湖南卫视不相上下。湖南卫视21点档继续发力,收视率高峰达2.13,奠定后晚间时段收视冠军地位。浙江卫视五月晚间收视高峰跨度较长,优势时段的延伸上较理想。东方卫视和江苏卫视收视竞争胶着。此外,本月山东卫视的20点档和深圳卫视的22点档的收视表现亦可圈可点。


图二:全天TOP10卫视收视曲线

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数据日期:2019年5.1-5.31,时段:06:00-25:59


TOP10卫视五月份分日收视情况反映,湖南卫视收视稳定;在老牌综艺节目《快乐大本营》的加持下,周六的收视优势更突出。浙江卫视和东方卫视强势季播综艺回归,《奔跑吧》和《极限挑战》分别为两大频道注入观众吸“睛”利器。北京卫视《因法之名》收官,《我们都要好好的》顺利接档,精彩内容持续为其赢得乐观收视表现。江苏卫视则在周六档发力,斩获不错战绩。另外,黑龙江卫视周一档的《门当户对》为频道带来收视高点。


图三:晚间TOP10卫视分日收视情况

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数据日期:2019年5.1-5.31,时段:18:00-24:00



“剧集+综艺”让黄金档与周末精彩纷呈


5月卫视频道晚间电视剧TOP20榜单中,都市情感类,家庭伦理类,年代故事类等等多样题材云集荧幕,充实了观众的晚间娱乐时光。湖南卫视和北京卫视承包榜单前五,其中,湖南卫视的《如果可以这样爱》收视率破2。浙江卫视、江苏卫视、山东卫视和东方卫视皆有剧目进入榜单前十。排名前20的剧目中,既有新剧亮相银屏,亦有曾经的爆款电视剧重温记忆。


表二:晚间卫视剧场TOP20

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数据日期:2019年5.1-5.31,时段:18:00-24:00


综艺方面,浙江卫视的《奔跑吧》和东方卫视的《极限挑战》两档户外真人秀,分别在每周五和周日晚为观众奉送欢乐,皆进入榜单前五。湖南卫视《快乐大本营》依然是频道收视担当,季播节目《向往的生活》持续发力。除了常规和季播综艺节目,湖南卫视的《5.4新青年纪念五四运动100周年文艺晚会》凭借积极向上的主题及强大的明星阵容,收视表现也跻身本月晚间卫视综艺前十。


表三:晚间卫视综艺TOP20

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数据说明:尼尔森网联海量融源收视率-全国网

时段:18:00-24:00 日期:2019年5.1-5.31



五月,众多热播剧集与综艺在收视市场表现可圈可点,它们或许凭借自身的流量优势,为播出频道增添活力;或许以平台优势为基础,一开播便取得佳绩。它们在为观众带来快乐的同时,也为收视市场带来新的增长潜力。六月的收视江湖将有哪些新“剧情”,尼尔森网联海量融源收视率(全国网)将与您一同期待!



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