2019年电视收视市场年中回顾:卫视排名大洗牌

收视分析报告|2019-08-05 11:16:08 关键词:尼尔森网联,电视媒体,收视率,收视份额

上半年,电视媒体收视市场整体平稳,央视依然强势领先;同时,卫视组也在努力拓新,收视份额同比上升5%。节目类型方面,电视剧总收视率最高,且同比上升3%;新闻时事类和专题教育类节目紧随其后;戏剧类和青少年类节目成为总收视率上升最大的两类节目。卫视间角逐依然激烈,湖南卫视稳居收视“霸主”地位,浙江卫视收视一跃至第2位。晚间黄金剧场出现收视新格局,新综艺上新数量不多,但收视喜人。今年上半年还有哪些新的收视动向?尼尔森网联海量融源收视率(全国网)将带您回顾。



央视组收视份额占优,卫视组同比提


2019年上半年电视媒体收视市场整体平稳。白天时段07:00:00-14:00:00开机情况优于2018年同期;但是晚间时段,特别是22点以后的晚边缘时段出现较明显的下滑,也导致2019年上半年的每观众平均时长同比2018年同期下有较明显的下降。


整体电视收视份额分频道组来看,央视组依然占领绝对领先的话语权地位,卫视组收视份额也同比增长5%,呈现向好势头。


2018电视媒体收视市场格局2018vs2019同期对比


数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1月-6月19日vs2019年1月-6月19日    时间:全天  指标:触达率/每收视户平均时长/收视份额



卫视排名波动较大

     

上半年,卫视收视率排名出现新变化,头部卫视中:浙江卫视从第五跃升第二;江苏卫视从第四上升至第三。其他卫视中,辽宁卫视、江西卫视和广东卫视排名波动较大;其中,辽宁卫视实现收视大跃进,一跃成为排名第7的卫视,成绩喜人。


卫视频道收视排名TOP152018vs2019同期对比


数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1月-6月vs2019年1月-6月   时间:18-24  指标:收视率




青少年、电视导购、戏剧、音乐类节目大幅上升


细分节目类型方面,电视剧、新闻和专题教育类依然是总收视率最高的三大节目类型。青少年类、电视导购类、音乐类和戏剧类四大类型有较大幅度提升,可见,电视内容市场及相应的观众人群正在变化。


电视媒体细分节目类型2018vs2019同期收视对比


数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1月-6月19日vs2019年1月-6月19日    时间:全天  指标:总收视率




卫视晚间时段重要性凸显


从收视曲线分析,浙江卫视收视率排名在头部卫视中百尺竿头更进一步,主要得益于19:30-21:30剧场时间的收视率大幅上涨,与此同时,东方卫视的排名却出现下滑,主要也是受该时段电视收视率下滑带来的影响。辽宁卫视的排名上升,则源于晚间电视剧及综艺栏目的收视率双重提升的带动。


排名波动较大卫视的分钟收视曲线2018vs2019同期对比


数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2019年1月-6月19日    时间:18-24  指标:收视率



2019年上半年,电视媒体收视市场整体趋稳,央视组保有既有优势,卫视组也呈现向好走势;因对晚间时段的不同把握,卫视收视排名出现大幅波动;电视剧、新闻和专题教育类收视优势显著,青少年类、电视导购类、音乐类和戏剧类则出现大幅增长。


对于2019年上半年的收视市场

电视剧与综艺节目,分别在卫视竞争中扮演着怎样的角色?

各大卫视分月竞争走势是怎样的?

综合收视率、触达率、收视份额、每观众平均时间等考量维度的卫视竞争格局如何?



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